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Les bonnes pratiques à suivre pour concevoir des pages de destinations performantes. | Vidushi Infot

by Vidushi Infotech Software Solution Provider
En tant que dirigeant ou responsable marketing, toutes vos activités de marketing numérique visent à améliorer le taux de conversion qui aboutit finalement à la vente de vos produits ou services.    

Les campagnes de publicité au clic (pay-per-click ou PPC) s’avèrent un excellent moyen d'atteindre votre public cible et convertir les clients potentiels. Si vous menez des campagnes PPC, il est nécessaire d'optimiser vos pages d'atterrissage aussi appelées les pages de destination. 
 
Qu’est-ce qu’une page de destination ?   

Il s’agit de la première page vue par votre client lorsqu’il clique sur une annonce en ligne. C’est une page qui se concentre sur des informations spécifiques liées à votre annonce.  

Dans quel but ? Pour stimuler les ventes. 

Outil efficace de marketing numérique, les pages de destination sont conçues spécialement pour simplifier le chemin de vos clients vers une conversion améliorant ainsi les possibilités de vente. En outre, ces pages dédiées sont très polyvalentes et peuvent être adaptées pour générer des résultats positifs à partir de vos publicités PPC ou sur les médias sociaux, voire de vos campagnes de marketing par e-mail, etc.

Si vous disposez de la meilleure stratégie d'enchères et de la copie d'annonce parfaite, vous risquez de perdre beaucoup d'argent par manque d'une page d'atterrissage optimisée. Une page destination améliorée vous apportera des taux de conversion plus élevés, de meilleures ventes et une plus grande rentabilité, et fera de vos campagnes payantes un grand succès.    

Voici quelques conseils partagés par les experts chez Vidushi Infotech (VIT) sur comment concevoir une page de destination efficace et performante. 

1. Identifiez votre audience cible  

Identifiez votre public cible - cette règle d'or du marketing numérique s'applique également aux pages d'atterrissage. Posez-vous les questions suivantes :  

  • Quel âge ont-ils ?  
  • Qu’est-ce qui les intéresse ? 
  • Quels sont les besoins de mes clients ?  

Une fois ces questions résolues, faites en sorte que votre message s'adresse directement et clairement à votre client. Assurez-vous que le message de votre annonce indique à votre client ce qu'il recherche. Pour les annonces multiples, utilisez différentes versions et adaptez vos titres et votre contenu en conséquence. Une solution unique ne convient pas à toutes les annonces.  
 
2. Définissez vos objectifs 

Les pages de destination sont conçues pour canaliser le trafic PPC vers un objectif spécifique, comme faire un achat ou s’inscrire à une newsletter. Définissez donc l'action ou la décision attendue de votre client en fonction de votre produit et de votre stratégie de vente. 

Si votre produit est un article à rotation rapide, votre objectif consiste à vendre ; s'il s'agit d'un service, vous pouvez commencer par proposer une période d'essai de 30 jours. Dans certains cas, votre page d'atterrissage ne demande qu'une adresse électronique afin que vous puissiez établir une relation avec votre client.  
 

3. Privilégiez la simplicité  

Un design minimaliste s’avère vraiment utile lors de la conception de vos pages d'atterrissage qui mettra en valeur les images et le CTA. Une page contenant trop d'informations risque de distraire et d'embrouiller votre client tout en retardant sa décision d'achat. Il vous suffit d'un titre, d'un bref message et d'un appel à l'action percutant. Faites-lui connaître l'objectif sans tarder. 
 
4. Utilisez de bons titres  

Attirez l'attention de votre client avec un titre concis et convaincant auquel il peut immédiatement s'identifier. Le titre doit être bref, précis, accrocheur et créatif. Des titres courts et clairs contribuent également à une page dynamique.   
 
5. Utilisez des images de haute qualité 

Veillez à ce que vos images soient de qualité supérieure et aussi proches que possible du modèle réel. Des images visuellement attrayantes, réalistes et adaptées aux mobiles rendront votre offre séduisante et inspirera confiance dans votre marque. Vous pouvez également inclure à votre page une animation. 
 
6. Optimisez la vitesse de votre page  
Le temps est un facteur essentiel lors de la réussite d'une conversion. Si la vitesse de chargement de votre page dépasse 3 secondes, vous risquez souvent un abandon de la part de l'utilisateur avant la conversion. Veillez à ce que votre page se charge rapidement. 
 
7. Gardez les formulaires simples et courts 

Gardez en esprit l’expérience utilisateur (UX) lors de la conception des formulaires sur vos pages. Vous pouvez atteindre de nombreux types d’objectifs de conversion avec l’aide des formulaires. Gardez-les simples et ne demandez que l’information dont vous avez besoin. Vous pouvez également minimiser les champs obligatoires.  
 
8. Effectuez des test A/B et répétez-les  
Les tests A/B vous permettent de comparer les performances de deux pages de destination en changeant un seul élément entre les deux. De cette façon, vous pouvez déterminer quelle version obtient la meilleure conversion. Effectuer des tests A/B vous guide également à travers l’itération CTA de votre page de destination.
 
Utilisez les informations de ces tests pour construire de futures pages de destination. 

En plus des tests, vous devez également examiner et analyser continuellement les performances de vos pages. Vous pouvez le faire en suivant les visites de page, le nombre de leads, les formulaires remplis et le taux de rebond. 
 
9. Instaurez la confiance grâce aux témoignages et aux avis 

Les avis guident les nouveaux clients vers une décision. En ajoutant des avis positifs et des témoignages à votre page d'atterrissage, vous renforcerez votre crédibilité et votre e-réputation. 
 
10. Créer un CTA puissant 
Il est essentiel d'avoir un appel à l'action (CTA) efficace pour obtenir une conversion via votre page d'atterrissage. Votre CTA doit indiquer aux visiteurs ce que vous attendez d'eux. S'il n'est pas percutant, les visiteurs risquent de quitter votre page sans rien faire. 
 
11. Ajoutez des cas d'utilisation  
Si votre produit ou service est complexe, ajoutez des cas d'utilisation sur votre page. Un cas d'utilisation constitue une illustration créative, simple et visuelle des produits, des services et de la valeur d'une entreprise. Les cas d'utilisation démontrent aux utilisateurs ce à quoi ils peuvent s'attendre et les résultats qu'ils obtiendront. Pour les nouvelles entreprises dans le domaine de la technologie, il s'agit d'un autre moyen de convaincre de nouveaux visiteurs et de stimuler les ventes. 
 
Maintenant que vous possédez les tactiques pour créer une page de destination performante, lancez-vous ! En suivant les conseils simples que nous avons présentés dans cet article, vous pouvez créer des pages de destination qui convertissent beaucoup plus efficacement votre trafic PPC en prospects et en ventes. 

Si vous envisagez de lancer une campagne de publicité, nos expertes de PPC et services de SEO vous accompagneront à travers toutes les étapes importantes. Nous pouvons également vous fournir notre soutien pour développer votre e-commerce. Contactez-nous pour tout savoir sur nos services.  


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Created on May 16th 2023 09:53. Viewed 108 times.

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